rBK.money
TikTok, Spotify и как эффективно использовать геолокации пользователей
TikTok — мобильное приложение для создания видео, принадлежащее компании ByteDance. Изначально приобрело свою известность в Китае как Douyin, затем запущено в США под названием TikTok, совместно с популярным приложением по созданию видео Musical.ly.

Приложение предлагает пользователям, в основном молодой и подростковой аудитории, платформу для создания коротких видеороликов с липсингом под разные песни. Также, в видео можно добавлять различные фильтры и бросать друг другу "вызовы" с помощью хештегов.
На данный момент приложение достигло одного миллиарда загрузок и все активнее взаимодействует с бизнесом, обеспечивая рост своей монетизации. TikTok уже использует рекламные вставки, которые сразу перенаправляют пользователей на сайты рекламодателей.
Может ли следующим маркетинговым шагом компании стать определение местоположения пользователей, как в случае со Spotify?
Кобрендинг — отличный способ привлечь внимание и повысить лояльность клиентов
Использование геолокаций пользователей дает широкие возможности приложениям. Мы можем видеть это на примере Snapchat или Pokemon GO. Компании, которые знают как получить пользовательские данные и грамотно их применить, имеют явное преимущество перед компаниями, которые размещают рекламу рандомным образом.

Например, кобрендинг Spotify и Starbucks позволяет пользователям Starbucks, при условии установления мобильного приложения, которое фиксирует геолокацию, слушать песни, играющие во всех кофейнях, через Spotify. Таким образом, обе компании привлекают новых пользователей своих продуктов.

Baskin-Robbins, с целью продвижения своего продукта, сотрудничал со Spotify, который использовал рекламу на основе пользовательский геолокаций. Так, люди, которые услышали рекламу на Spotify, посетили магазины Baskin-Robbins около 430 000 раз.
Как TikTok может использовать геолокации пользователей?
  • Рестораны, кафе, кофейни могут устраивать конкурсы пользователям TikTok, где участникам будет необходимо разместить видео с отметкой локации заведения за небольшую скидку или подарок.
  • Создание собственных геофильтров. Например, как сделал McDonald's совместно со Snapchat, создав свои собственные геофильтры, в основу которых вошли геотеги и стикеры продуктов компании (картошка фри, чизбургер и т.д.). Пользователи использовали эти фильтры в Snapchat и тем самым "рекламировали" компанию.
  • Сотрудничество с музыкальными мероприятиями, например как Coachella с Instagram, с помощью рекламных акций. Такая же стратегия доступна и для Spotify. Сервис содержит в себе большое количество персонализированной информации и может, например, для того чтобы собрать фанатов в разных местах, устраивать конкурсы на основе музыки, что они слушают.

Ссылка на источник: marketingland.com
Наши другие материалы
Подпишитесь на новые посты
Раз в неделю присылаем свежие истории, видео, анонсы спецпроектов или полезные подборки