RBK.MONEY

Что такое минус-слова

Содержание статьи:

  • Что такое минус-слова?
  • Минус-слова в рекламной кампании: основные преимущества

Что такое минус-слова?

Минус-слова — это слова и фразы, которые необходимо исключить
в поисковом запросе. Минусовики вносят хаос в трафик рекламной кампании, собирая пользователей со всех концов сети. Рекламные объявления без настройки минус-слов не принесут результата, так как
не достигнут нужную аудиторию.

Существуют два способа настроить условия показа объявлений по запросам:

  • Через ключевые слова и фразы — keywords. Устанавливаем точные ключевики, которые относятся к рекламному объявлению.
  • С помощью минус-слов. В этом случае наоборот — исключаем фразы, которые не относятся к кампании и продукту.

Например, вы продаете гранатовый сок. Исключите фразы, которые показывают объявления по бесполезным для кампании запросам. К ним относятся: "гранатовый браслет", "гранатовый соус", "салат гранатовый".
Используйте Wordstat — сервис подскажет самые очевидные минусовики. Просмотрите готовые списки с минус-словами. В таких перечнях собраны фразы, которые не подойдут любой кампании. Лучше изучить готовые списки, а не копировать.Так снизится вероятность пропустить релевантный запрос. Подробнее о подборе минус-слов в "Как подобрать минус-слова".

Минус-слова в рекламной кампании: основные преимущества

Минус-слова способны легко подпортить и засорить трафик кампании. Одной настройки ключевых слов и фраз недостаточно. В случае, если не минусовать посторонние запросы — пользы от ключевиков не будет. В целом минус-слова содержат в себе ряд преимуществ:

  • ЦА. Исключают нецелевую аудиторию. Поклонники Куприна и салатов не увидят ваши рекламные объявления. Показ будет настроен на любителей гранатового сока, партнеров и другую релевантную ЦА.

  • CTR. Минус-слова повышают CTR, снижая число нецелевых показов. При этом падает цена клика и поднимается позиция объявлений в поисковой выдаче.

  • Бюджет. В этом случае действует простая схема: показ объявления не той аудитории — клик или целевое действие — пользователь понимает, что это не то, что он искал — отказ — безрезультативная трата бюджета. Настройка минус-слов сократит издержки рекламной кампании и привлечет ЦА.

  • Перекрестная минусовка. Ключевые слова и фразы в рекламной кампании могут пересекаться. Например, у вас есть два объявления, одно из которых для фразы "Купить гранатовый сок", а второе "Купить гранатовый сок Москва". Первая фраза более общая — для нее написано объявление по всей ЦА. Вторая точная — объявление для жителей Москвы, со скидками и акциями этого региона.
    Так, пользователь из Москвы вводит поисковый запрос "Купить гранатовый сок" и может попасть на общее объявление. В этом случае вероятность клика снижается. Для этого существует перекрестная минусовка. К ключевой фразу "Купить гранатовый сок" добавляется минус-слово "Москва". Объявления не пересекутся и каждое достигнет своей аудитории.
Наши другие материалы

Все самые актуальные новости и чек-листы в наших рассылках